艾瑞2016年中国移动营销行业报告畅思广

2019-05-15 03:38:25 来源: 萍乡信息港

近日,知名第三方数据调研机构艾瑞咨询发布了《2016年中国移动营销行业研究报告》。报告显示,随着移动端活力开始全面爆发,移动程序化购买开始快速发展,高化性价比的受众注意力购买成为行业方向,1体式、程序化、全案型将成为基本服务模式,差异化受众、差异化标签、差异化广告成为营销主线。程序化时代的到来催生营销企业快速发展,报告就实力营销企业做了重点盘点,畅思广告作为成长快的一家营销公司为市场贡献了多个经典的全案营销案例。

报告称,畅思广告通过长时间的经验积累、深厚的技术基础和丰富的行业资源,形成了完整独特的营销解决方案及全案营销能力,通过本身的广告平台和DSP、SSP对接各类广告主需求和媒体流量资源,构成了拥有自有流量的独立移动广告平台。据悉,其平台采用完善的数据统计分析功能,先进的防做弊系统,平台生态环境健康稳定,吸引了大量的优质流量入驻,流量转化率高,是广告主和应用开发者之间效的资源配置平台。

《2016年中国移动营销行业研究报告》截图

《2016年中国移动营销行业研究报告》截图

畅思广告服务了多个知名广告主,此次,艾瑞报告详细分析了《部落冲突:皇室战争》、《圣斗士星矢:重生》两个案例。

《部落冲突:皇室战争》作为一款海外游戏,能在初入中国市场时就引发了轰动,离不开畅思广告的全案营销助力。作为典型的全案案例,该游戏从上线前的准备到后期的持续推广,都经过了精心的策划,每个环节都有独特的设计。除了效果广告的给力运作外,还大胆的尝试了朋友圈的批游戏广告,把全部游戏的暴光推向制高点。《部落冲突:皇室战争》在上线当天就成功冲进AppStore中国区免费榜前列,翌日登顶免费榜,彻底打开游戏在中国的知名度,也实现了游戏用户大规模覆盖及持续增长,达成了投放目标。

《2016年中国移动营销行业研究报告》截图

《圣斗士星矢:重生》作为一款强IP游戏,亟需冲破动漫谜的圈层向外打开市场,作为IOS全案推行的履行方,畅思广告在明确了投放目标后,从渠道覆盖、投放形式、投放内容、用户行为智能分析、投放优化等方面进行了全案策划执行,给该游戏在短时间内带来了大量的用户,成绩为Ios畅销榜TOP3,至今仍排在TOP10以内,超预期完成投放目标,得到了广告主的高度肯定。

报告还指出,移动营销已进入程序化时代,从营销服务商角度来看,前后端的需求方、供应方的诉求和特征都在产生变化。移动营销服务商的主要角色,包括ADXSSP、DSPAN和DSP,都在发展过程中不断探索和创新,以求适应新的市场环境变化。作为年轻的企业,畅思广告在积累经验的过程中乐于开拓创新,比如今年就大胆尝试了知乎上APP的条原生广告的新形式。无论是成功案例还是在追求形式创新上看,畅思广告都在为移动营销行业的生态发展做着努力。

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