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泛娱乐是伪概念掌握2017文娱产业万亿市

2019-01-11 17:46:29

消费不断升级、互联的迅猛发展、国内外市场需求等都将文娱产业推向了风口浪尖,而我国十三五规划也指出,2020年“文化产业成为国民经济支柱性产业”,多重利好之下,文娱产业似乎大有燎原之势。

文化娱乐产业辐射广泛,影视演艺、体育运动、动漫游戏等等新兴文化形态层出不穷,投资者们蜂拥而至,意欲掘金这万亿市场。今天,小睿梳理出目前文娱产业十大爆火关键词,看当资本的热浪来袭时,如何准确抓住痛点和爆点,站上文娱投资与创业的风口潮头。

一、络自制剧

传统电视剧的形式广为观众诟病,而络自制剧应运而生。如今,络自制剧已经逆袭传统电视剧,成为了电视剧主流。

从目前公布的视频站资源来看,络剧将在2017年继续升温。围绕“大IP”核心,2017年将迎来络自制剧的全面进军,“小鲜肉”霸屏在所难免,各视频站在两年的试水之后大力开拓自制剧市场,纷纷倾斜靠拢“年轻态”路线。

此外,相较于之前的零散状态,2017年各站自制剧定位明显更加清晰。定位能否收获高位收视?拉高制作成本能否产生超值回报?2017年视频站的自制剧生态值得期待。

二、二次元

从《十冷》到《大圣归来》,B站从获得融资到进军影视业,二次元经济的呼声越来越高。

二次元为什么这么火?,IP已被过度消费,能做的IP不多;第二,伴随着互联长大的年轻人迅速成长,适应时代及年轻人主张个性的精神消费也应运而生;第三,流量稀缺。

在资本层面,二次元与资本联系越来越紧密,不少公司拿到了融资,BAT也大手笔布局。

如今的“二次元大本营”A站、B站分别划归于阿里、腾讯旗下,有妖气9亿人民币被奥飞收购,光线传媒成立彩条屋,这些举动都注定了二次元作品不再仅仅是作品本身了,而被牵扯进了巨头们的世界。

2017年或许能成为二次元向主流受众进击的一年。“二次元”作品改编剧的风口已吹起,二次元领域迈出AR、VR等科技尝试也是行业未来趋势之一;此外,以B站为代表的视频平台正在向文化社区、IP孵化与影视制作平台转型。

三、影视众筹

一部票房近10亿的国产动画电影《大圣归来》引爆国内电影市场,影片片尾字幕上滚动的近百位投资者的名字,让影视众筹成为焦点。《大圣归来》让初参与众筹的投资人尝到了甜头,终票房9.56亿元,89位众筹投资人的780万元投资资金将获得本息回报约3000万元,每个人的投资额少则一两万,多则数十万。

《美人鱼》、《叶问3》、《捉妖记》、《寻龙诀》、《夏洛特烦恼》、《港囧》、《卧虎藏龙:青冥宝剑》等不断刷新的电影票房纪录对资本形成极大的诱惑。通过众筹以相对较低门槛参与文娱投资也为互联众筹平台聚拢了大量人气。京东众筹、苏宁众筹、百度、淘宝等多个平台均推出文娱项目众筹产品,投资门槛从1000元至数万元不等。以影大人为代表的针对络大电影的众筹平台也正在崛起。

一个行业的崛起,除了带动资本涌入之外,必将带动更多民参与,尤其是文娱行业。

然而,风光背后遍布悬崖峭壁。影视众筹成功的平台只占小部分,大部分影视众筹平台运营都较为艰难,整体融资规模不大。此外,文娱类项目投资风险普遍较高,明星的人气变化很快,也容易受到突发事件的影响,市场是否买账存在较大不确定性。

四、并购潮

2016年被认为是文娱业的“并购元年”,“并购”、“重组”成了2016年文娱业的年度关键词。2017年,文娱产业延续了并购的热潮,融资并购已成为文娱企业做强做大的必经之路。

动辄数亿元的电影票房,以及轮番引爆收视的综艺节目使得文娱产业成为吸金大户。

2015年到现在,上市公司也是纷纷砸重金买买买,尤其是以BAT为代表的互联公司加速与文化传媒上市公司合作,不断创新“互联+”商业模式,大量的互联公司进行了横向合并和跨界整合。

其中,传媒业、影视业、教育和旅游业尤其受到资本青睐。以阿里巴巴为例,在影视行业,阿里相继入股光线、华谊兄弟和博纳影业,还入股了财经集团、博雅天下、无界、36氪等媒介平台,收购了优酷土豆、南华早报等知名传媒。

五、粉丝经济

所谓粉丝经济,泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为,通俗讲就是名人或其团队“利用”粉丝赚钱。从古至今,不论从事什么行业的名人,只要拥有足够多的拥趸者,都能轻松的赚钱变现。近十几年络的发展,更是使得粉丝经济呈现出繁荣至顶峰的景象。

以大V和明星资源为中心的微博无疑成为催化“粉丝经济”的集聚地,汇聚了影视、音乐、游戏、体育、文学等等相关的受民喜爱的热门话题,其中TFboys、吴亦凡、钟汉良、李易峰、鹿晗等人气偶像已成“行动的荷尔蒙”,粉丝文化正在以足够有力的态度存活。

互联时代的到来,使得歌星、影星、体育明星、作家等名人的形象变得更加鲜活,也拉近了明星和粉丝之间的距离,赚钱也变得前所未有的简单。同时,互联的飞速发展本身也造就了一批互联明星,这些人借助新的手段,发挥了粉丝经济的能量和作用,在互联时代赚得盆满钵满。

当下,越来越多的影视演艺产品开始强调前期市场调研、受众定位和喜好分析,开始对“粉丝经济”进行充分挖掘,以期获得较高回报。

粉丝经济与络游戏的盈利模式类似,都是贩卖“虚拟特权”。粉丝经济如何发扬光大?这一切取决于产品足够吸引人,营销、水军、炒作、关注度和转发率,都是附带效应。

六、明星投资

Angelababy、黄晓明、李冰冰、任泉、邓超、鹿晗、胡海泉……这些明明可以靠脸吃饭的明星们,偏要靠才华,玩起投资来可是毫不含糊。这两年创业投资基金成为投资热点,拥有名气和资源的明星,纷纷跨界玩起了创投,且出手成绩不俗。

例如,由黄晓明、李冰冰、任泉创办的Star VC在投资韩都衣舍一年多时间后,其官方旗舰店2014年销售额15亿;而秒拍,经历过疯狂圈地,短视频APP已进入较平稳的运营阶段,成为明星与粉丝互动,和视频社交的必要工具,整个市场也几乎被秒拍、美拍、微视瓜分;明星衣橱,创立三年的时间中,共积累5000多万女性用户,日活跃用户超过500万,拥有千万量级的活跃用户,估值也高达5亿美金。

此外,赵薇、范冰冰、羽泉等做投资也是做的风生水起。AB Captial创立之初便投资了两个项目:跨境电商洋码头和轻断食果蔬汁品牌HeyJuice,随后又投资了美啦美妆和境外短租品牌住百家。数据显示,目前AB Captial已经出手多次,投资金额不菲,Angelababy正一步步从话题女星晋升到投资女神。

七、票房经济

2016年的中国电影市场虽然涨幅放缓,但国产片票房占总票房的比例却提升了不少,这足以给奋战在行业里的中国电影人们打满鸡血,奔向更为高歌猛进的2017年。

现在越来越多的上市公司开始进军影视行业。电影票房的大卖,也将撬动上市公司股价上涨。票房与金融、股价挂钩已成常态。不只是光线传媒,华谊兄弟、北京文化等上市公司,均被一些券商研究员结合未来放映的电影进行过研究。

由于当前影视行业发展如火如荼,具有较好成长性,且目前中国经济较为低迷,影视业是较佳的投资领域,越来越多的基金公司也开始投资影视行业。

八、跨界IP

以IP(知识产权)开发为核心,文学、游戏、影视、动漫、音乐等文化相关产业链已经日益交叉,界限日益模糊,融合更加紧密。目前文化产业不仅要与其他产业、实体经济跨界融合发展,还要在文化产业体系内不断进行扩界发展、深入结合。

近几年来,卖得火的游戏改编影视剧,影视剧火的转型变手游,影游跨界IP凭借曝光度高、内容亲民和热度持续时间长的特点脱颖而出,而影游跨界IP正逐渐成为资本新宠。随着各大游戏厂商、风投资本、影视巨头等对影视跨界IP的热捧,游戏圈与娱乐圈的界限逐渐模糊,游戏与影视剧当仁不让的成为互联娱乐内容主角,未来影游IP联动还有更多资本故事可讲。

IP具备天然的吸量作用,各大游戏厂商在对IP追逐热捧的同时,不再满足于单纯的获取IP游戏改编权,逐步进入影游联动层面。以此同时,游戏公司、影视公司、风投机构、各界巨头等等,都想通过投资并购的方式抢占万亿市场发展先机。

从长远来看,谁掌握的优质IP越多,谁就在泛娱乐市场上谋得先机。位居产业链顶端的IP,不但拥有庞大粉丝群和超高的话题热度,而且在影视、游戏等领域均具备极强的可塑性,这为后续的电影电视剧、戏剧音乐、游戏产品开发提供盈利保证。随着围绕IP进行的资本运作越来越多,跨界IP也犹如雨后春笋般充斥着各大站头条。

九、真人秀

国内综艺节目迅猛发展,《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》等节目的大热,使得观众一时间被真人秀节目包围。

“水涨船高”是当下中国真人秀市场的真实写照,资本将的资源聚拢到了真人秀领域。以《爸爸去哪儿》为例,2013年年底开播的季《爸爸去哪儿》,其冠名费仅为2800万元,而现在已经翻了近20倍。

据悉,国内综艺节目从2014年100多档,每年都是翻番发展,2015年媒体报道统计有近200多档,而2016年高达400多档,而现在加上火热的络综艺,综艺节目已经高达上千档。

真人秀大片爆发态势已经堪比几年前电影大片的发展态势,综艺真人秀的投资规模动辄都是上亿人民币的规模,投资规模不比电影小,甚至不少综艺节目开始衍生成了“大电影”,并获得超高的票房成绩,因此综艺真人秀营销需求也因此十分“旺盛”,很多专业的真人秀综艺营销公司随着整个影视产业蓬勃发展起来,备受各路资本投资机构青睐,成为追捧的“新兴目标”。

十、泛娱乐

“泛娱乐”一词被文化部、出版广电总局等中央部委的行业报告收录并重点提及,横跨电影、视频、手游、游戏直播和周边产品的联合体出现。随着小米、华谊、阿里数娱、百度文学、艺动、通耀、360等企业纷纷将“泛娱乐”作为公司战略大力推进,“泛娱乐”被业界公认为“互联发展八大趋势之一”。

在互联时代,文化产品的连接融合现象明显。近几年来,围绕IP为核心的横跨游戏、文学、音乐、影视、动漫等互动娱乐内容逐渐增多,“明星IP”成为泛娱乐产业中连接和聚合粉丝情感的核心,而以IP为核心的“泛娱乐”布局正成为中国文化产业趋势。

中国的人口红利带来了一个体量无比庞大的泛娱乐市场,目前除了BAT等互联巨头、游戏上市公司外,很多风险投资机构过去一年也把泛娱乐作为主要投资赛道和方向,比如青山资本的特色“搓项目”在“泛娱乐+”行业搓成的汪峰fiil耳机;韩寒ONE获得华创资本6000万A轮融资等。

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